安徽泗县:电商直播打开农产品“云”销路
一部手机、一盏补光灯,正成为乡村振兴的新工具。
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">一部手机、一盏补光灯,正成为乡村振兴的新工具。从村支书走进直播间卖香菇,到返乡青年直播分享草莓种植日常,再到政府搭台组织助农活动,安徽宿州泗县通过“直播助农”新模式,让农产品走出田间地头,直达千家万户,为乡村振兴注入“数字动能”。</p> <p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/07/30/bd309c70-29db-4668-a27c-d8b53627cd6b.jpg" alt="安徽泗县电商直播打开农产品云销路_副本.jpg"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><span style="text-indent: 2em;">山头镇大柏村党支部书记柏伟松在直播间销售农产品。吴天元 摄</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong><span style="text-indent: 2em;">村支书变身“带货达人”小屏幕打开大市场</span></strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">山头镇大柏村党支部书记柏伟松最近有了新身份——“绿慧香菇”品牌主播。在村电商直播间的首秀中,这位50多岁的村支书略显紧张却充满激情:“家人们看,这是我们凌晨刚采摘的香菇,菇伞饱满,纹路清晰,炖汤炒菜都是一绝。”</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">这场直播创下了2.8万人在线观看的记录,当天就售出鲜菇800余斤。柏伟松说:“刚开始对着镜头说话都打磕巴,现在我能把香菇的生长过程、营养价值讲得头头是道。”在他的带动下,村里所有的村干部轮流上阵直播,形成了固定的直播排班制度。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">大柏村的直播实践带来了实实在在的效益。2024年,大柏村通过直播间销售的香菇占总产量的40%,带动村集体增收70余万元。更难得的是,直播倒逼产业升级——村里新建了300平方米的香菇清洗、烘干车间,开发出香菇酱、香菇脆等深加工产品,产业链条不断延伸。通过“种植—加工—电商”全链条模式,大柏村不断推动农产品品牌化发展,“绿慧香菇”顺利通过有机认证,并成功打入高端市场。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong><span style="text-indent: 2em;">返乡青年玩转“新农活”手机成为致富新工具</span></strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">墩集镇“90后”新农人孟芳的草莓大棚里,三脚架、补光灯成了标准配置。孟芳和丈夫张祥之前在北京从事电商和自媒体工作,看到家乡草莓产业良好的发展态势,夫妻俩选择回乡创业,种植草莓。如今这位从北京返乡创业的姑娘,已是当地小有名气的“草莓主播”。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">“刚开始直播时,观众只有个位数。”孟芳回忆道,“但我坚持每天分享草莓种植过程,渐渐地粉丝涨到了3万多。”她的直播内容别具一格:清晨,带粉丝们观察草莓的生长状态;中午,演示草莓分拣;傍晚,则教大家制作草莓酱。这种“沉浸式”直播让她积累了大量忠实粉丝。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">在墩集镇,像孟芳这样的“新农人”已有20多位。镇政府通过搭建电商平台,并定期组织直播经验分享会,为他们提供统一的包装设计和物流支持,帮助莓农拓宽销路。2025年初,墩集草莓电商平台首播4小时,订单量突破5000单,销售草莓1.5万斤。其中孟芳个人的直播间贡献了近1/5的销量。“以前草莓主要靠线下卖,现在手机成了‘新农具’,直播成了‘新农活’。”孟芳感慨道。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong><span style="text-indent: 2em;">政府搭建“数字舞台”培育千名乡村主播</span></strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">“不要说‘我们的产品很便宜’,而要说‘这是大棚里现摘的新鲜货’。”今年6月,泗县网信办主办的“乡约直播间”首期培训班现场,讲师正在演示直播话术技巧。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">这样的培训在泗县已成常态。县商务局统计显示,2023年以来,全县共开展电商培训20余场,培训人员5000余人次,涌现出百余名带货能力突出的“乡村主播”。培训内容从最基础的账号注册,到高级的流量运营,形成了完整的课程体系。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">在活动组织方面,泗县创新推出“线下展销+线上直播”模式。在今年“大庄镇小宋乡村游”主题活动期间,泗县中草药物布鞋、大庄镇百年老字号豆瓣酱与古法梨膏、墩集草莓、大路口山芋粉丝等一众农特产品通过线上直播展销,单场直播吸引20万人在线观看。县文旅局还策划了“听泗州戏、游大运河、品农特展”的直播专题,让农产品销售与文化传播相得益彰。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">“直播不仅卖出了产品,更卖出了品牌和口碑。”泗县商务局相关负责人表示,如今,泗县在直播助农方面已形成了“村支书带头、新农人示范、政府护航”的良性发展机制。下一步将重点打造标杆直播间,培育更多带货能手,让手机这个“新农具”真正成为农民增收的“金钥匙”。</span></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><span style="text-indent: 2em;">从“会种地”到“会直播”,从“卖产品”到“卖品牌”,泗县的实践证明,直播助农不仅是销售方式的革新,更是乡村产业振兴的重要引擎。未来,泗县将持续深化“直播助农”模式,推动更多农特产品“触网上云”,让数字技术成为乡村振兴的“新动能”,书写农业强、农村美、农民富的新篇章。(泗县县委宣传部供稿 通讯员:王宝林 吴天元)</span></p>